什么是信息流广告?有哪些比较好的信息流广告平台?

2024-02-25

1. 什么是信息流广告?有哪些比较好的信息流广告平台?

什么是信息流广告?信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告:又叫最不像广告的广告,又叫长得最像内容的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。比如:
1)微博信息流中,长得像内容的广告

2)微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告

你把它们和传统的广告对比,就可以看出信息流广告的2个好处
1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡
2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的
由于信息流广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级,而不是像现在充斥各种粗鲁的广告!
信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式,也是未来广告的大势所趋。
信息流广告平台有哪些?目前信息流广告平台有很多,大家比较熟知的平台有腾讯社交广告、阿里汇川(UC)、今日头条、网易、百度等。

由于我需要帮客户做投放,所以使用过不少信息流广告平台,包括:
1. 今日头条;2. 广点通;3. 百度信息流;4. 凤凰新闻信息流;5. 网易新闻信息流;6. UC;7. 一点;8. 趣头条;9. 新浪扶翼等等。
以下观点只代表自己的观点,不代表任何其他的广告主或者整个行业的观点。只讲讲帮客户投放时的一些感受,个体不能代表整体,我觉得好或者不好的,不是全行业的情况。另外,不同行业的区别和差异一定非常大。所以,仅供大家参考。
今日头条。流量不小。但是投放中出现过突然没有转化的情况。目前用的比过去少很多了。但我也有客户在头条上无论是量还是转化,都保持的比较好的。我自己觉得,主要是头条太火,供不应求。但是毕竟流量再多也有用尽的时候。
广点通。流量不小。但定向精确一些之后,量会减的很厉害。质量时好时差,一直没有把握得很好。
百度信息流。目前效果不错,而且持续了好几个月没有特别明显的下降的趋势。但我也有听到有朋友抱怨的。我这边目前比其他的信息流平台好一些。
凤凰。我觉得不错,偶有波动。但是量小,不过投放高客单价高品质的一些客户,效果不错。
网易。跟凤凰的量相比,略多一点,但是转化上的感觉总体不是很让我满意。
UC和一点资讯。目前感觉流量是有一些,比网易凤凰好。但是转化情况一直没做起来。不知道是不是红利期差不多了。
趣头条。金融投放据说还行。比UC的量有时候还多。但是高客单价的东西没敢尝试。转化,主观感觉只能说是一般。
新浪。一直没有起来量,一直没有起来。 

什么是信息流广告?有哪些比较好的信息流广告平台?

2. 信息流广告投放有哪些平台?

在国内每个行业在线上都有对应的平台服务商,具有一定人流的平台,会增加信息流广告变现,平台本身的属性不同,对应的人群质量转化等都有蛮大的渠道的,做渠道投放要关注这些属性区别和最终的转化成本,而且在线上人群较为重叠和质量上的问题,容易造成费用成本过高和难以带来有效增量,线上对比,能稳定的出量的还是头部媒体即百度,头条和腾讯的,其他的较为合适做品牌广告。虽然有的平台前端成本看似低,最终有效转化成本确比较高了,这点尝试过的人会清楚,没用尝试过的也可以低成本去测试对比。也有一些比较特殊的品类适合小媒体,大多行业在头部刚说的三个平台上会有效果产出,有一句话叫“别人家的渠道”实际上就是在大家熟知的平台上把效果做更细致。运营更有耐心。基于兴趣推荐和潜在用户推送机制的维度不一样,百度的人群数据更丰富,在给同一个用户推送信息时较为保守,用户在百度上的行为大多是在“选”,在庞大的用户标签里推荐同类人群合适的产品,头条的“顺藤摸瓜”式的推荐机制做的更放开,在用户的行为习惯上,推荐这个用户感兴趣的产品。在给同一个用户推送信息时深度连续推荐,用户在头条上的行为大多是在“刷”。
以头条的开户投放的参考如下,其他平台流程大体上差不多:
1,直接在今日头条上开通推广账户,进入官网可找到推广合作联系方式。
2,和渠道商开通推广账户,找一个你熟悉的合作商。
3,不同产品的推广方式不一样,大方向:开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式,小方向:加粉,线索,APP下载,官网落地页。
4,目前今日头条开户预存广告费用为1W元,有的行业是2W元,1W元都是可内以用来消费的;点击价格是0.3元起,价格根据推广计划自己决定,在独容立后台进行。点击价格是0.3元起,价格根据推广计划自己决定,在独立后台进行。
5,部分渠道商除了开通推广,也可提供推广后流量运营服务。货比三家,多比较几家选择一个适合自己的,头条在主要城市都有合作商,直营和渠道商在一个城市也很正常。
6.信息流广告投放平台有;小红书、知乎、爱奇艺、今日头条、抖音、快手等,详细请搜索聚企引擎,聚企引擎一站式服务平台。

3. 信息流广告投放平台都有哪些

一、主流的综合平台有:
百家号、头条号、、搜狐号、大鱼号、企鹅号
二、短视频类的有:
抖音、快手、微视、火山、小红书、秒拍、美拍等
三、直播类:
斗鱼、花椒直播、虎牙直播、YY直播、优酷直播、酷狗、六间房、小米直播等
四、音频类:
喜马拉雅FM、企鹅FM、荔枝FM、蜻蜓FM 等
五、问答类:
百度知道、知乎、悟空问答、爱问知识人、搜狗问答、360问答等
六、文库类:
百度文库、360doc个人图书馆、知网、豆瓣文库、豆丁文库、道客巴巴、中国文库、原创力文档、爱问共享资料 等

信息流广告投放平台都有哪些

4. 信息流广告有哪些平台

1、今日头条:主要在头条新闻里出现的广告;
2 、腾讯社交广告,APP发展时期是腾讯社交广告(原广点通)现在是朋友圈;
3 、微博超级粉丝通,微博里的广告;
4 、新浪扶翼,广告库存小,投放意义不大;
5 、UC头条:搜索大于信息流,所以是做SEO的好地方;
6 、百度信息流广告,百度所有产品里出现的广告位,除了搜索,基本都是信息流。 
Feed流是百度今年发力的主方向之一。今年以来,屡次在公众场合提及百度Feed流产品。

5. 如何看待各大平台的信息流广告?

怎么看待....
信息流是现在许多行业主流的推广方式。比如我做的二类电商,就是以信息流投放为主要推广形式。主要的渠道有:

影响广告的最主要的两个因素是受众属性和素材质量,两者是相辅相成的。受众属性就是找到对的人,在媒体平台上通过定向包、广告位置等方式实现。找到对的人之后,分析我们的目标受众属性,喜欢什么类型的广告素材,对哪些文案感兴趣等。

素材来源于:DataEye-EDX

如何看待各大平台的信息流广告?

6. 信息流广告有没有好一些的平台?

预计在未来两年,信息流广告仍会以超过50%的增速发展,并在2017年整体市场规模达到557亿元。在形式和产品层面,信息流广告的形式不断创新,从图文、大图到视频、动态图等,其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。
从用户角度看,信息流广告的接受度和记忆度较高,且媒体平台的品牌形象和广告的品牌形象质检有较强的关联性。
1、今日头条

今日头条最大的优势是它过去两年已经把内容生态建立起来了,有自媒体作者帮它创建内容,加上有比较强的商业化能力,能够把商业收入分给这些创造者,第一次大规模的让内容生产者享受到了利益,所以这会激发更多的内容生产者加入今日头条的自媒体行列。
所以今日头条形成了一个相对良性的正循环——商业收入养起来自媒体作者,自媒体作者在今日头条创造内容吸引流量,有了流量就有了更多的广告库存用于商业变现,也有更多的钱去采买流量,扩大市场份额。
此外,今日头条还具备一些技术优势——拥有一套较为先进的内容分发引擎和广告分发引擎。

当然今日头条还有一些劣势——对机器算法信仰的偏执会忽略用户作为独立人的属性。作为个体的人,用户的需求是多样化的,用户可能既关注汽车、也关注体育、也关注金融,但是如果用户在某段时间阅读汽车的文章特别多了之后,算法推荐出来的内容大部分都是汽车,而忽略了用户一些别的需求,就会导致用户对机器推荐的内容产生疲乏感。所以我说“成也机器推荐,败也机器推荐”。当然头条已经深刻意识到这个问题,他们在过去半年里增加了大量的编辑人才,用人工去对机器算法做一些干预。
2、腾讯社交广告

腾讯社交广告(原广点通)背靠腾讯庞大的自有流量,并且它们在商业化上是比较克制的,它的流量储备是足够的。另外,它们还在补贴用户,很多APP加入了它们的联盟,收益也还不错。所以我觉得广点通在这个上面已经形成了一定的护城河,很难有其他的媒体能抢走它的流量。
其次,从广告系统商业化来说,我觉得广点通的系统是比较先进的,这在一定程度上给广告主还不错的营销效果,所以你会发现这两年只要在移动端投放基本上没有不投广点通的。
智汇推是腾讯OMG广告体系和腾讯社交广告体系内部竞争的一个产品,随着他们最近人事上的调整,这个产品的未来发展更取决于他们公司内部的决策。它已经有一定的客户基础,但在收入规模的体量上肯定比不过广点通。

一个公司是否有必要存在两套逻辑很类似的广告系统,然后互相争夺流量,再去服务广告主。我觉得这是腾讯公司高层需要去考虑的问题。
3、微博超级粉丝通
目前今日头条和微博是在互相靠近。今日头条想用信息流去切社交,而微博用社交内容依图占领信息流,互相抢占地盘。微博作为社交平台想要做内容分发缺乏经验,但在热点事件的爆发、及时性上面依旧优势明显。
微博于2012年推出粉丝通,正式涉足信息流广告。今年9月,最新上线的超级粉丝通的最大特点,在于提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将更高效地满足广告主多元化的营销需求,帮助广告主在精准度与规模化之间寻找最优解决方案。

粉丝通有一些天然的特点是其他平台没有的——关注互动点赞转发,我相信这种形式的存在,微博应该会在一段时间之内成为这个行业的第二梯队。但是越来越大,还是越来越小,这个还不明朗。
信息流广告已成为主流广告媒体标配,微博也不例外,并且已经贡献了超过一半以上的收入。报告期内,微博广告和营销营收2.768亿美元,较上年同期增长77%。其他营收4320万美元,较上年同期增长114%。
4、新浪扶翼
新浪扶翼这样的平台,老实说,我并不是很看好,在未来几年内可能会掉到第三梯队去。未来大量用户手机里如果装的是腾讯新闻、天天快报、今日头条,那装新浪的人就会变少,在新浪消费的时间就会少,媒体的广告库存就会小。

当广告库存比较小的时候,拥有的商业变现能力就有限。加之广告主进行投放时是有运营成本的,比如说一个客户,一天2万元钱的预算,你让他分成10份,一个媒体投2000,客户不会这么做,因为运营成本太高了,宁愿把2万投在一家平台上,只要效果差别不是特别大。这导致那些少被投放的媒体就养不起更多的内容团队,获取不了更多的流量,就会进入一个负循环,但是哪个时间点进入负循环,还不好讲,今年新浪还在大力追赶,想成为第二梯队。
5、UC头条

UC头条大鱼号我觉得也属于第二梯队的末尾。UC是更注重内容还是更注重搜索,这是UC的老板要深度考虑的问题。如果要突出搜索,内容必定受到影响,反之。目前来看,搜索的盘子略大于信息流。UC今年的产品特别少,想进入第一梯队是很难的,第一梯队的门槛越来越高了,未来应该定位为百亿才有资格进入。
6、百度信息流广告
Feed流是百度今年发力的主方向之一。今年以来,李彦宏屡次在公众场合提及百度Feed流产品。
几天前,在百度第三季度财报分析师会议上,李彦宏特意说,手机百度集合了信息流和搜索功能,可以为用户提供非常个性化的服务。“我们信息流内容基于对用户需求的理解,尤其是用户的搜索内容和兴趣。在理解用户方面,还有很多潜力可挖,百度的推荐算法每天还在不断改进。”

百度信息流今年收入过百亿是达不到的,至于说未来怎么做,这个就看百度随着人事上的变动会不会发生一些化学反应,能够比较大的推进这个事情,否则以现在的情形来看,今年信息流广告到百亿营收是没希望的。今年进入第二梯队,达到二三十亿的营收还是有可能的。
自百度华丽转身AI以来,体现在账面上的信息流业务发展趋势更加明媚。而眼下,几乎到了信息流正面对战的局面,近期有消息称微信在改版公众号,同样准备进入信息流,阿里也在此前高调推出了主攻信息流业务的大鱼号。BAT显然已经在信息流领域暗自较劲。
目前信息流广告的战场
所有媒体不一定要靠信息流广告赚钱,有些媒体有天然的用户付费场景,比如陌陌。在陌陌上卖女性面膜卖的超级好。另外从财报来看,陌陌直播的收入已经占比达到80%,靠用户刷礼物付费,这些C端产品是很好做的,如果做得好用户不反感,会主动把钱给你,那你何必苦苦地在广告主身上赚点钱,然后被用户骂呢。
第一梯队,收入规模达到百亿级别才能进入第一梯队,今日头条、广点通拿到了第一梯队的门票。当然,未来如果百度做得好,明后年还是有机会达到百亿收入,进入第一梯队。
第二梯队,门槛至少是30-50亿,粉丝通、网易我相信今年达到这个数据是没问题的,算已经拿到门票的选手。另外新浪、搜狐能不能进要打个问号,因为他们还有一部分收入是来自于PC端。明年上半年到六月份应该能看出来。
第三梯队,包括梨视频、一点资讯这样的,他们目前还在拼用户阶段,商业化才刚刚开始。
我觉得他们未来在使用广告进行商业化时克制点比较好。以适合媒体属性的商业化形式进行变现,既兼顾用户体验,然后悄悄地把钱赚了,媒体开心,用户也开心。

7. 有哪些信息流广告平台

目前市场上比较主流的信息流广告渠道有腾讯社交 今日头条 新浪微博 UC头条 陌陌 网易云 等等;信息流广告开户橙子网络开户;

腾讯社交广告平台,原名“广点通”。每天有超过8亿用户使用微信、QQ、QQ空间等众多腾讯产品及第三方应用,他们分享自己感兴趣的内容,浏览商业信息。我们帮助您与这些受众建立联系,将优质商业信息推送给真正需要的人。
"微博粉丝通"是基于新浪微博海量的用户,把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博"粉丝通"也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。是微博营销的实用工具。可实现广告的二次传播,从而大幅提高广告转化率。
今日头条,一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一,于2012年3月创建,截止2016年5月,今日头条累计激活用户数已达4.8亿,日活跃用户超过4700万,月活跃人数超过1.25亿。

有哪些信息流广告平台

8. 信息流广告有哪些投放平台

1.新闻资讯类 
今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。其特点是: 
①用户使用时间长、频次高,粘性强。 
②由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖和广告位样式多样。 ③精准度有限,适合强曝光。 
2. 社交媒体 
陌陌、广点通、QQ好友动态等。其特点是: 
①用户互动性强,信息可二次传播。 
②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。 ③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。 
3. 搜索引擎 
目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是: 
①由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。 ②营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。 
③ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。 
④起步较晚,投放形式和样式还较单一。 
4. 视频类 
爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。 
5. 浏览器 
UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:
①用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。
②仅首页触发,用户关注度低。 
目前互联网平台比较主流的信息流广告类别,各有千秋,不过在投放信息流同时也需要仔细考虑好自己的用户受众是哪些人群,这样才能对症下药。(由吕尚SEO整理,谢谢)
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